이중성을 표현한 브랜드 디자인, '드래곤 앨리'

디자이너 티안 리우와 지아이 첸의 독특한 시각 식별 디자인

폰트 식별에서는 서로 교차하고 서로 섞여 있는 느낌을 전달하며, 디자인 요소에서는 '드래곤 앨리'의 '천둥의 균열'과 '드래곤 앨리 이너'의 '구름을 뚫고 나가는' 것을 주요 요소로 사용했습니다. 전자는 활력 넘치는 느낌을, 후자는 부드러운 느낌을 전달합니다. 색상에서는 드래곤 앨리에서는 잉크 색상을 주 배경색으로, 드래곤 앨리 이너에서는 자연 종이 색상을 주 배경색으로 사용하였으며, 금색의 점진적 변화를 요소로 사용하였습니다.

디자인에서는 주로 Adobe Illustrator, Photoshop, After Effect 및 Cinema 4D 소프트웨어를 사용했습니다. 또한, 후속 재료 제작에서는 스탬핑 기술, 그라비아 인쇄 기술, 스폿 컬러 인쇄 등을 사용하여 브랜드 비전을 완벽하게 표현했습니다. 또한, 인쇄 재료에 대한 특별한 요구사항이 필요했습니다.

이 프로젝트는 독특한 브랜드 시각 디자인을 통해 드래곤 앨리 레스토랑에서 다른 경험을 할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이 프로젝트는 2019년에 밀라노에서 시작되었으며, 2020년 5월 말에 전체 시각 디자인이 완성되었고, 프로젝트는 결국 중국 청두에 착륙하게 되었습니다.

또한, 이 프로젝트는 중국의 다양한 역사적 시기에 대해 연구하였습니다. 중국의 신화 정보를 사용 가능한 폰트 디자인, 그래픽 디자인, 패턴 디자인으로 변환하는 방법, 그리고 드래곤 앨리와 드래곤 앨리 이너 사이의 모순적이고 통합적인 관계를 어떻게 균형잡을 것인지, 그리고 브랜드 디자인 전체에 드래곤의 개념을 어떻게 통합할 것인지에 대한 문제를 해결하는 데 큰 도전이 있었습니다.

이 프로젝트의 디자인 개념은 동양의 이중성 스타일이 독특하게 표현되어 있습니다. 디자이너들은 핫팟에는 해방감을, 티하우스에는 상대적으로 자제력을 부여하여, 각 방문객에게 상반되고 통합된 경험을 제공합니다. 디자이너들은 또한 이를 위해 완전한 신화 체계를 만들었습니다. 드래곤은 명확하게 표현되지 않지만, 숨겨진 요소로 작용하여 '천둥의 균열', '구름을 뚫고 나가는' 것과 간결하고 복잡한 폰트의 대비와 꼬임을 가져왔습니다. 따라서 충돌과 융합의 현대적인 시각 효과를 만들어냈습니다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 동상을 수상했습니다. 동상 A' 디자인 어워드는 뛰어난 창의력과 기발한 디자인에 수여되며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 생활의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것을 인정받습니다.